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时间:2019-05-17 15:08

 平博平台 高性价比策略被OPPO realme疯狂复制,小米即将坠入深渊?

进入2019年,手机圈刮起了副牌旋风。小米独立红米,vivo发布iQOO,OPPO更是来了次两连发:先推出RENO,今日又在国内隆重发布realme,好不热闹。其实,在此之前我也有提到副牌,更多探讨的是这些不断涌现的副牌挤压中小品牌生存空间的话题。

 

而这次,我想和大伙聊聊一线品牌推副牌对小米的影响——毕竟,它们推出的副牌都在性价比上暗自下了狠劲。这得归结于5G前大环境的惨淡,在2019年第一季度国内智能手机市场出货量同比下降7%,每个品牌都被迫使出了浑身解数,拓品牌/产品系列、出性价比新品、提升产品力等等,在巩固核心竞争力的同时,也在努力弥补自己的短板,力求取悦更多的消费者买单。

就连傲慢的苹果都祭出了大杀器——大范围降价以提升性价比来促进销量,可惜效果不甚理想。曾被冠以高配低价的OPPO,此次着急忙慌从海外拉回realme,并一口气发布三款新品。搭载高通710、4+64GB的realmeX青春版仅售1199元,让人大呼意外。realmeX拥有4800万索尼主摄、升降式前置摄像头、710处理器,仅售1499元。外观更为时尚,某些配置甚至更具优势,小米的性价比优势荡然无存。

 

仔细一琢磨,华米OV之所以占据国产四雄的宝座,与各品牌的杀手锏密不可分。往大了说,就是各个品牌的核心竞争力,即短时间内别的品牌无法替代的竞争优势。像华为的产品力(如拍照、AI体验等)和品牌、OV的渠道渗透和营销、小米的高性价比和MIUI。

严格来说,华为的产品力优势,华为品牌赋予用户的身份认同,OV深入乡镇的线下渠道渗透,是真正做到了中短期内的“无可取代”。遗憾的是,小米的高性价比壁垒最容易被攻破,如上文所说,高性价比策略正在被友商一一复制,华为持荣耀,vivo推iQOO,OPPO有国外归来的realme,都在四周虎视眈眈。尤其是荣耀,凭借高性价比策略对标小米,过去数个季度在线上的销量已经连续高于小米,成功压制小米成互联网第一手机品牌。而且2019年第一季度的出货量,小米同比下滑严重,与竞争对手们在性价比上的发力不无关系。